Perusahaan-perusahaan Barat masih bertahan di Rusia, menunggu pemulihan ekonomi yang mereka harapkan akan membawa manfaat besar lagi, meskipun beberapa perusahaan telah menghentikan operasinya untuk mengatasi kemerosotan tersebut.
Rusia memperkirakan akan terjadi resesi tajam tahun ini, yang disebabkan oleh rendahnya harga minyak internasional dan sanksi Barat atas konflik Ukraina, meskipun ketegangan internasional telah mereda.
Produsen mobil AS General Motors adalah contoh utama perusahaan Barat yang secara signifikan mengurangi operasinya di Rusia, dengan alasan adanya tantangan jangka panjang setelah penurunan penjualan.
Namun tidak ada penyimpangan besar dan lainnya masih merencanakan investasi.
Penjualan umum dari produsen global diperkirakan akan tumbuh 6-8 persen dalam rubel tahun ini meskipun terjadi penurunan, dan tingkat penjualan sebesar 12-18 persen yang terlihat pada dua tahun lalu masih segar dalam ingatan para eksekutif.
“Sangat jelas bagi semua orang bahwa ini adalah pasar besar yang akan kembali lagi seiring berjalannya waktu,” kata Alexander Ivlev, Managing Partner Ernst and Young di Moskow.
Prospek jangka pendek bagi perusahaan-perusahaan Barat di Rusia buruk. Penurunan belanja rumah tangga merupakan berita buruk bagi perusahaan multinasional, yang tertarik dengan besarnya pasar konsumen dan pertumbuhan kelas menengah, yang kini semakin memperketat belanjanya. Perusahaan-perusahaan Rusia juga telah memangkas pengeluaran.
Grup industri Jerman Siemens, pembuat barang-barang konsumsi besar seperti mesin cuci dan lemari es, serta alat berat, mengalami penurunan penjualan di Rusia sekitar setengahnya, Bild am Sonntag Jerman melaporkan, mengutip CEO Joe Kaeser. Meski begitu, perusahaan tersebut mengatakan tidak memiliki rencana untuk membatasi investasi di Rusia.
Perusahaan global lainnya, seperti raksasa gula Nestle dan Mars, juga berharap untuk tetap berpegang pada rencana pengembangan mereka.
“Kami melakukan segala yang kami bisa untuk melanjutkan pembangunan meskipun terjadi perlambatan ekonomi Rusia. Kami tetap yakin dengan prospek jangka panjang Rusia,” kata CEO Nestle Rusia Maurizio Parnello bulan lalu.
Penjualan Nestle di wilayah Rusia-Eurasia naik 13 persen dalam mata uang lokal menjadi 86,4 miliar rubel ($1,67 miliar) tahun lalu.
Dan raksasa furnitur asal Swedia, IKEA, terus melanjutkan rencana investasinya sebesar 2 miliar euro di Rusia pada tahun 2020, menambah 14 pusat perbelanjaannya dengan berekspansi ke kota-kota kecil dengan potensi yang belum dimanfaatkan.
“Rencana kami tidak berubah,” kata Konrad Gruss, wakil manajer ritel IKEA Rusia. “Kebutuhan di Rusia sama dengan di seluruh dunia: dapur yang bagus, kamar mandi yang bagus, semua impian dan harapan seperti orang lain.”
Salah satu pasar terbaik di dunia
Daniel Thorniley, kepala CEEMEA Business Group, sebuah perusahaan konsultan berbasis di Wina yang meneliti perusahaan multinasional di kawasan ini, mengatakan bahwa bagi produsen global pada umumnya di Rusia, pertumbuhan penjualan pada tahun 2015 sebesar 6-8 persen dalam rubel adalah hal yang realistis – kecuali jika terjadi kembali eskalasi konflik Ukraina. Bandingkan dengan pertumbuhan sekitar 12-18 persen pada dua tahun lalu.
Jika rubel tetap stabil pada tahun 2015 – atau menguat seperti yang telah terjadi sepanjang tahun ini – tingkat pertumbuhan seperti itu akan diterjemahkan ke dalam dolar atau euro, yang “benar-benar akan menjadikan Rusia salah satu pasar terbaik di dunia bagi klien,” katanya. . .
Pasar Rusia juga penting bagi perusahaan multinasional karena volumenya yang besar – sering kali setara dengan gabungan pasar negara-negara Eropa Tengah dan Timur lainnya, termasuk negara-negara bekas Uni Soviet dan Turki.
Volume yang tinggi ini menghasilkan keuntungan yang sehat meskipun penjualannya mengecewakan, berkat harga “premium” yang secara tradisional tinggi yang dikenakan di negara tersebut.
“Rusia dulunya merupakan pasar dengan harga super premium dan profitabilitas tinggi. Sekarang kondisinya akan turun,” kata Thorniley. “Tetapi bahkan jika hasilnya mencapai angka tertinggi, mungkin tidak seburuk itu.”
Kesempatan baru
Data Bank Sentral menunjukkan bahwa investasi telah menurun. Investasi asing langsung non-bank di Rusia berjumlah $3,1 miliar pada kuartal pertama – turun dari $10,5 miliar pada tahun sebelumnya dan $36,6 miliar pada kuartal pertama tahun 2013.
Namun perusahaan-perusahaan masih menunggu waktu, sementara beberapa perusahaan mungkin telah menyadari bahwa sanksi dan pelemahan rubel menawarkan peluang baru.
“Perusahaan menantikan masa depan dan mencari momen yang tepat,” kata Ivlev dari Ernst and Young.
Dia mengatakan perusahaan asing melihat peluang ekspansi lokal di bidang elektronik, farmasi dan agribisnis dimana ada peluang untuk menggantikan impor.
Raksasa farmasi Denmark Novo Nordisk, produsen insulin terbesar di dunia untuk penderita diabetes, bulan ini membuka pabrik senilai $100 juta di Kaluga, yang pertama di Rusia.
“Jika Anda hanya mengambil keputusan investasi jangka pendek, Anda dapat mengatakan bahwa iklim ekonomi tidak baik,” kata Country Manager Novo Nordisk, Henrik Dahl. “Tetapi berinvestasi pada perawatan diabetes bagi kami adalah investasi jangka panjang.”