Jaringan hipermarket hemat Rusia, Lenta, mengatakan pada hari Kamis bahwa pendapatannya meningkat 37,7 persen dibandingkan tahun lalu menjadi 54,5 miliar rubel ($1,07 miliar) pada kuartal pertama tahun 2015 karena krisis ekonomi Rusia yang mendorong masyarakat Rusia yang hemat untuk beralih ke toko yang lebih murah.
Pengecer makanan murah menikmati lonjakan penjualan karena inflasi, yang mencapai angka tertinggi dalam 13 tahun terakhir sebesar 16,9 persen pada bulan Maret, mengikis pendapatan riil di tengah perlambatan ekonomi yang tajam.
Namun Jan Dunning, kepala eksekutif Lenta, memperingatkan bahwa supermarket dengan harga lebih rendah pun akan segera terkena dampak berkurangnya belanja konsumen, mengatakan kepada kantor berita Reuters bahwa St. Rantai yang berbasis di Petersburg harus berjuang untuk kuartal kedua yang kuat untuk mengantisipasi penurunan pembelian non-makanan.
“Hal ini terutama menyulitkan konsumen, mereka sangat sensitif terhadap harga…kita melihat produk non-makanan, yang biasanya menguat pada kuartal kedua, mengalami kesulitan,” kata Dunning.
Hampir separuh warga Rusia yang disurvei oleh firma riset perilaku konsumen Nielsen untuk laporan yang diterbitkan pekan lalu mengatakan mereka telah memotong pengeluaran untuk makanan dan kebutuhan pokok konsumen lainnya hampir seperempatnya selama tiga bulan terakhir.
Penjualan Lenta, sebuah ukuran yang digunakan untuk mengecualikan dampak perluasan toko terhadap pendapatan, naik 15 persen pada kuartal pertama, kata perusahaan itu. Lenta membuka empat supermarket baru dalam tiga bulan pertama tahun ini, bagian dari rencana untuk membangun setidaknya 25 hipermarket baru dan 10 hingga 15 supermarket pada tahun 2015 setelah penjualan saham yang kelebihan permintaan berhasil mengumpulkan $225 juta pada awal tahun ini.
Pertumbuhan Lenta datang saat ekonomi Rusia bergerak menuju kontraksi 5 persen yang diharapkan tahun ini karena sanksi Barat atas Ukraina dan penurunan harga minyak, ekspor terpenting Rusia.
Kenaikan harga pangan melampaui inflasi secara keseluruhan, naik 24,7 persen pada bulan Maret dibandingkan bulan yang sama pada tahun 2014, menurut badan statistik negara Rosstat. Pertumbuhan harga pangan didorong oleh larangan impor pangan dari negara-negara yang terkena sanksi Moskow dan melemahnya rubel, yang telah anjlok tajam sekitar sepertiga terhadap dolar AS pada tahun lalu.
Pengecer makanan lain yang berfokus pada harga murah juga menghasilkan penjualan yang tinggi seiring upaya masyarakat Rusia untuk berhemat.
Jaringan toko kelontong Magnit, pengecer makanan terbesar di Rusia, menaikkan perkiraan pertumbuhan pendapatannya untuk tahun 2015 menjadi 28-32 persen, menurut laporan Reuters pada hari Kamis. Bank investasi Credit Suisse memperkirakan minggu ini bahwa Magnit dan saingan terdekatnya, grup ritel X5, akan membukukan peningkatan pendapatan tahun-ke-tahun masing-masing sebesar 33,1 persen dan 26,3 persen, pada kuartal pertama.