Pengecer elektronik rumah tangga Rusia, M.video, bertujuan untuk mencapai penjualan yang datar pada tiga kuartal pertama tahun 2015 dibandingkan dengan tahun lalu, mengungguli penurunan pasar yang disebabkan oleh penurunan konsumsi, kata kepala eksekutifnya.
Perekonomian Rusia sedang meluncur ke dalam resesi, terseret oleh sanksi-sanksi Barat yang dikenakan terhadap Moskow atas kebijakan-kebijakannya di Ukraina dan jatuhnya harga minyak, serta belanja konsumen yang menurun.
Alexander Tynkovan mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa sulit untuk memprediksi masa depan karena M.video, seperti perusahaan Rusia lainnya, tersandera oleh “risiko spesifik negara yang melebihi segalanya.”
Penjualan M.video pada kuartal pertama turun 6 persen tahun-ke-tahun karena menurunnya permintaan menyusul banyaknya pembelian pada bulan Desember ketika penurunan tajam rubel mendorong banyak konsumen bergegas membeli barang-barang tahan lama seperti televisi sebelum pengecer menaikkan harga.
“Kami tidak membuat prediksi, tapi kami ingin menjadikannya tahun yang tetap dan menghapus bulan Desember. … Jadi pendapatan untuk tiga kuartal pertama sebanding dari tahun ke tahun,” kata Alexander Tynkovan dalam sebuah wawancara.
“Jadi kita akan tingkatkan pangsa pasarnya karena pasarnya akan turun 20-25 persen.”
Penjualan pengecer pada tahun 2014 meningkat 16 persen menjadi 203 miliar rubel. Pada kuartal keempat, penjualan meningkat 52 persen menjadi 83 miliar rubel – pada bulan Desember saja, ketika mata uang berulang kali jatuh ke posisi terendah sepanjang masa, nilai tersebut naik 73 persen.
M.video berfokus pada mengekang pertumbuhan harga pemasok untuk mempertahankan penjualan – sebuah upaya yang menurut Tynkovan telah membuahkan hasil sejauh ini pada tahun 2015.
“Kami memperkirakan masyarakat akan melakukan pembelian berlebih (overbought) pada bulan Desember dan tidak akan membeli pada kuartal pertama, namun ketakutan ini tidak menjadi kenyataan, mereka tidak berhenti membeli,” katanya, seraya menambahkan bahwa konsumen semakin beralih ke model dasar tanpa beralih ke embel-embel. .
“Ini pertanda baik, barang elektronik sudah sesuai dengan anggaran konsumen,” ujarnya.
M.video, yang bersaing dengan Media Markt, sebuah unit dari Metro AG Jerman, dan Eldorado dari grup PPF asal Ceko, berencana untuk membuka setidaknya 25 toko tahun ini dan menutup hingga 10 toko. Tahun lalu mereka membuka 35 toko baru sementara empat toko tutup.
“Pertumbuhan organik akan melambat, tapi kami sudah memiliki kepadatan penjualan dan penjualan online yang baik dan kami akan membangun penjualan online kami,” kata Tynkovan.
Perusahaan tidak mengesampingkan penawaran saham sekunder ketika pasar saham membaik, namun tidak mengharapkan pemulihan yang baik pada tahun ini.
“Kami tidak tahu berapa harga saham kami dalam dua tahun. Jika mereka menemukan solusi terhadap situasi politik, harga saham kami akan 300 (rubel) atau lebih, jika tidak – maka lebih murah,” katanya.
“Semua investor Amerika melarikan diri musim panas lalu.”