Ketika belanja konsumen besar-besaran pada bulan Desember digantikan oleh penghematan yang hati-hati karena devaluasi rubel menggerogoti gaji masyarakat Rusia, para analis pesimistis terhadap prospek jangka pendek dan menengah bagi para pengecer di negara tersebut.
Pelemahan tajam nilai tukar rubel mulai merosot pada pertengahan Desember, memicu ledakan penjualan barang elektronik konsumen ketika masyarakat Rusia bergegas menukarkan tabungan mereka yang menyusut dengan sesuatu yang nyata.
Ketika beberapa orang panik untuk membeli beberapa perangkat televisi, pengecer melaporkan rekor penjualan. M.video, salah satu pengecer elektronik terkemuka di Rusia, mengatakan pekan lalu bahwa keseluruhan penjualannya tumbuh 19 persen dibandingkan tahun lalu, didorong oleh kenaikan lebih dari 50 persen di bulan Desember. Penjualan online naik 90 persen pada tahun ini.
Pengecer elektronik online terbesar di Rusia, Ulmart, mengatakan penjualannya tumbuh 20 persen bulan lalu. Pada 17 Desember – sehari setelah rubel kehilangan seperempat nilainya dalam 36 jam – perusahaan menjual barang senilai 400 juta rubel ($6 juta) – sebuah rekor sepanjang masa bagi perusahaan.
Tapi apa yang naik harus turun, kata Vladimir Biryukov, partner di perusahaan konsultan Deloitte – Desember lalu banyak konsumen membeli apa yang mereka rencanakan untuk dibeli tahun ini.
Hal ini menunjukkan penjualan ritel yang lebih lambat pada tahun 2015, namun dengan harga minyak murah yang terus mendevaluasi rubel dan inflasi yang melampaui pertumbuhan upah, daya beli masyarakat Rusia pun menurun.
“Prospek kami tahun ini pesimis,” kata Natalya Kolupayeva, analis pasar ritel dan konsumen di Raiffeisenbank. “Di satu sisi, melemahnya rubel meningkatkan harga barang impor, sehingga mempercepat inflasi. Di sisi lain, gaji tidak tumbuh dengan kecepatan yang sama.”
Inflasi harga naik melewati 11 persen tahun lalu, dan para analis mengatakan inflasi bisa mencapai 15 persen tahun ini.
Pengangguran juga meningkat karena perusahaan berupaya memangkas biaya di tengah resesi yang akan datang.
Sumber di Kementerian Tenaga Kerja mengatakan kepada kantor berita RBC pekan lalu bahwa mereka memperkirakan jumlah pengangguran akan bertambah 650.000 tahun ini hingga mencapai 1,6 juta. Analis yang disurvei oleh badan tersebut mengatakan tingkat pengangguran pada tahun 2015 bisa mencapai 8 persen, naik dari saat ini 5,5 persen.
Menurut layanan statistik negara Rosstat, indeks kepercayaan konsumen, yang mencerminkan ekspektasi masyarakat secara keseluruhan terhadap perekonomian negara, turun sebesar 18 persen pada kuartal terakhir tahun 2014.
Persentase masyarakat yang memandang perubahan perekonomian saat ini sebagai hal yang negatif meningkat menjadi lebih dari 50 persen dari 31 persen pada kuartal sebelumnya, menurut data Rosstat.
Survei Pengeluaran Tahun Baru Deloitte mengenai Preferensi Konsumen dan Ekspektasi Masa Depan mengungkapkan bahwa meskipun ada belanja besar-besaran tahun lalu, persentase konsumen yang merasa daya beli mereka menurun – 38 persen – melampaui mereka yang mengatakan bahwa mereka membelanjakan lebih banyak untuk pertama kalinya pada tahun 2017. beberapa tahun terakhir bisa membeli .
Hanya kaum muda berusia antara 18 dan 24 tahun yang merasakan peningkatan daya beli mereka pada tahun lalu, berdasarkan survei Deloitte.
“Seiring dengan penurunan pendapatan yang dapat dibelanjakan dan tingginya inflasi untuk produk impor, kami memperkirakan lingkungan ritel akan sulit pada tahun 2015 dengan pelanggan mengurangi atau menunda pembelian barang mewah dan non-makanan serta menurunnya penjualan makanan,” kata Martijn Peeters, mitra konsultasi. perusahaan PriceWaterhouseCoopers Rusia.
Tekanan terbesar akan dialami oleh mereka yang memiliki jumlah pengunjung dan penjualan per pelanggan yang lebih rendah, katanya, dan beberapa pengecer akan terpaksa memotong biaya untuk mengimbangi penurunan volume penjualan.
Hubungi penulis di a.panin@imedia.ru