Mengapa sudah ada kepastian bahwa mantan Menteri Luar Negeri AS Hillary Clinton tidak mempunyai peluang memenangkan pencalonan presiden keduanya? Para komentator telah memberikan penjelasan yang tak terhitung banyaknya – mulai dari kekalahan politiknya di masa lalu, informasi yang membahayakan tentang dirinya yang telah terakumulasi selama beberapa dekade di mata publik, serta fakta bahwa ia berhasil kalah dari Barack Obama pada tahun 2008 meskipun faktanya ia kalah dalam pemilu tahun 2008. perlombaan itu sebagai favorit.
Namun ada penjelasan yang lebih sederhana: Hillary Rodham Clinton tidak “disukai”. Seperti halnya para intelektual kelas berat atau administrator penyendiri lainnya yang merasa harus tunduk pada tingkat “rakyat biasa” untuk mendapatkan persetujuan dan kerja sama, Clinton tersenyum dingin dan diperhitungkan untuk memberikan kesan sebagai orang yang menyenangkan.
Tidak. Seseorang harus dilahirkan “menyenangkan”. Itu berasal dari gen Anda, bukan dari sekolah Anda. Tentu saja, Anda dapat mengembangkan dan mengasah keterampilan apa pun, tetapi orang selalu merasakan perbedaan antara ketulusan dan ketidaktulusan.
Dengan munculnya debat di televisi dan televisi sebagai komponen standar kampanye pemilihan presiden, permintaan pemilih terhadap kandidat yang terlihat mudah didekati dan menarik secara pribadi semakin meningkat.
Dan dengan paparan internet yang semakin memperkuat kedekatan tersebut, para kandidat dalam pemilu nasional menjadi akrab seperti bibi atau paman dekat – hampir seperti anggota keluarga.
Lalu apa harapan kita terhadap tante dan om kita? Mereka seharusnya menyenangkan. Tentu saja, tempat kerja, pendidikan, pengalaman, dan kemampuan mereka untuk membantu kita dalam hidup semuanya penting. Namun faktor yang paling menentukan sifat dan intensitas hubungan kita dengan mereka adalah apakah mereka benar-benar menarik atau tidak.
Betapapun banyaknya kualitas baik yang dimilikinya, Hillary Clinton tidak terlihat menarik atau disukai. Masalahnya adalah semua presiden Amerika modern harus memiliki sifat tersebut. Mantan Presiden AS John Kennedy, Ronald Reagan, Bill Clinton, George W. Bush dan Jimmy Carter sebagai wajah “New South” – serta Presiden Barack Obama – semuanya memiliki atau mempunyai kualitas tersebut.
Jika Anda tidak ramah – bahkan jika Anda secemerlang mantan Wakil Presiden AS Al Gore atau memiliki pengalaman politik yang luas seperti mantan Presiden AS Lyndon Johnson, Richard Nixon, dan George HW Bush – Anda mungkin akan berakhir di Ruang Oval, terima kasih untuk perlindungan pribadi atau keberuntungan biasa.
Waktu telah berlalu bagi para politisi karir yang telah membangun keterampilan mereka di cabang eksekutif dapat melakukan transisi ke dunia politik besar berdasarkan resume mereka. Kini tampaknya menjadi sebuah hal yang ketinggalan jaman bagi wakil presiden untuk menjadi presiden, seperti yang pernah dilakukan oleh Richard Nixon dan George HW Bush.
Omong-omong, ilustrasi sempurna dari tesis saya adalah kampanye pemilihan presiden yang dilakukan George HW Bush melawan Ronald Reagan pada tahun 1979-80, di mana ia melakukan perjalanan lebih dari 250.000 mil dan tampil sebanyak 850 kali.
Seorang kandidat mungkin mempunyai platform politik terbaik di dunia, pengalaman luar biasa dalam administrasi publik dan pelobi partai besar di sisinya, namun jika mereka tidak “disukai” mereka ditakdirkan untuk berpindah dari satu peristiwa yang tidak menarik ke peristiwa yang lain sementara lawan mereka dengan senyum kemenangan dan karisma mengumpulkan banyak sekali pendukung ke mana pun mereka pergi.
Untuk menang dalam pemilu hari ini, seorang kandidat harus tampil sebagai orang yang hangat yang ingin diundang oleh pemilih biasa untuk makan malam keluarga, seseorang yang ingin mereka habiskan waktu bersama dalam percakapan yang menyenangkan. Inilah sebabnya mengapa John Kennedy menang dan mengapa saudaranya, Robert, sedang dalam perjalanan untuk mengalahkan Nixon pada saat pembunuhannya.
Media visual – dan khususnya siaran langsung televisi – menambah dimensi baru dalam politik.
Pemilih sering kali menentukan pilihannya berdasarkan kepribadian kandidat, bukan berdasarkan bakat profesionalnya yang abstrak. Beginilah cara Ronald Reagan mengalahkan lawannya dan memenangkan hati rakyat.
Kini, setiap kali seorang kandidat muncul di layar televisi, tablet, atau ponsel pintar, ia terlibat dalam suatu bentuk dialog pribadi dengan para pemilih. Hal ini menjadikan rasa humor dan sikap santai lebih penting daripada isi pesan.
Hillary Clinton adalah salah satu generasi politisi administrator. Dia lebih seperti seorang guru daripada seorang paman yang malas. Gaya politiknya lebih mirip Lyndon Johnson daripada Barack Obama.
Konsultan kampanyenya tentu menyadari masalah ini. Bahkan fakta bahwa mereka meluncurkan kampanyenya dengan iklan yang direkam sebelumnya dan bukan dengan pengumuman langsung menunjukkan bahwa mereka akan sebisa mungkin membatasi komunikasi langsungnya dengan para pemilih, dan kemungkinan besar akan mencari figur publik yang lebih menarik untuk berbicara atas namanya.
Seorang paman yang menjengkelkan mungkin mencoba untuk masuk ke dalam lingkaran keluarga dengan menghujani kerabatnya dengan hadiah. Prospek kampanye Clinton yang bernilai miliaran dolar berarti dia juga akan ikut berbelanja.
Bisakah kandidat seperti Nixon yang mengenakan rok memenangkan kursi kepresidenan di negara yang dimanjakan oleh orang-orang seperti Kennedy, Reagan, Carter, Bill Clinton dan Obama? Akankah lusinan, bahkan ratusan orang “baik” yang bisa dibayar Hillary Clinton untuk mendukung pencalonannya menutupi kekurangan pesona pribadinya? Aku meragukan itu.
Hillary Clinton akan memiliki peluang yang lebih baik jika ia menemukan politisi muda yang relatif tidak dikenal namun cerdas, menawan, dan ceria, lalu mengambil alih posisinya sebagai wakil presiden yang berkemampuan tinggi dan berpengalaman – seperti yang dilakukan Nixon kepada mantan presiden AS, Dwight Eisenhower dan George HW Bush. untuk Ronald Reagan. Tim seperti itu tidak akan terkalahkan.
Gleb Kuznetsov adalah komentator politik yang tinggal di Moskow.