Sesuatu yang belum pernah terjadi sebelumnya terjadi di Spotify minggu ini: sebuah lagu dari artis Rusia menarik perhatian layanan musik “Virus 50” tangga lagu di seluruh dunia dan di Amerika Serikat. Lagu tersebut tidak lain adalah milik Pussy Riot, grup punk rock politik yang menjadi berita utama internasional setelah “pertunjukan” di katedral Moskow pada bulan Februari 2012 yang membuat tiga anggota band dipenjara karena “hooliganisme yang dimotivasi oleh kebencian agama.”
Pada bulan Agustus 2012, ketika Nadezhda Tolokonnikova, Maria Alyokhina dan Yekaterina Samutsevich dinyatakan bersalah dan dijatuhi hukuman dua tahun penjara, mereka lebih merupakan aktivis daripada musisi. Saat ini, hal yang sama juga terjadi pada Alyokhina dan Samutsevich, sementara Tolokonnikova memanfaatkan ketenaran dan ketampanannya untuk tetap menjadi sorotan, menghabiskan sebagian besar waktunya di Amerika Serikat. Bulan lalu, dia merilis tiga lagu politik baru berjudul “Pussy Riot.”
Salah satu klip tersebut, serangan terhadap Donald Trump yang meminjam slogan kampanyenya, “Make America Great Again,” kini menjadi viral dan sukses di AS dan di seluruh dunia.
Pada hari Rabu, 2 November, suami Tolokonnikova, Pyotr Verzilov mengumumkan di Twitter bahwa lagu tersebut menduduki puncak tangga lagu “Viral 50” Spotify di seluruh dunia dan di Amerika Serikat. “Tampaknya ini pertama kalinya dalam sejarah band Rusia menduduki posisi teratas Spotify,” tulisnya.
Berbicara dalam bahasa gaul bahasa Inggris yang agak canggung, akun Twitter resmi Pussy Riot juga merayakan momen tersebut, dengan men-tweet: “Vagina menduduki puncak tangga lagu.”
Pada tahun 2013, Spotify meluncurkan “tangga lagu viral”, yang digambarkan oleh perusahaan sebagai “tolak ukur baru untuk era baru” untuk mendefinisikan musik yang sukses. Seperti metrik tradisional, tangga lagu viral memperhitungkan jumlah pemutaran lagu di Spotify, namun juga mempertimbangkan apa yang dilakukan pengguna “setelah menemukan sebuah lagu”. Untuk menghasilkan tangga lagu ini, Spotify mempelajari seberapa sering lagu dibagikan dan diberi peringkat setelah orang mendengarkannya. Dalam kategori inilah “Make America Great Again” karya Tolokonnikova begitu populer.
Di media sosial, beberapa orang mempertanyakan bagaimana Pussy Riot berhasil merilis lagu yang lebih populer daripada lagu seperti “Chantaje” milik Shakira dan “Fake Love” milik Drake, yang saat ini menduduki posisi nomor dua dan tiga di peta dunia “Enjoy Viral 50” . “Kami percaya kekuatan yang paling menarik dari tangga lagu ini adalah kemampuannya untuk menampilkan artis-artis yang tidak dikenal secara organik,” jelas Spotify ketika meluncurkan daftar lagu-lagu viralnya.
Dari lagu-lagu baru Tolokonnikova, rilisan pertama, “Straight Outta Vagina,” sebenarnya adalah yang paling banyak ditonton dari ketiganya di YouTube, di mana video musik penuh warna menampilkan wanita menari-nari dengan stoking dan pembalut menstruasi yang terbuka, pria buang air kecil sebanyak-banyaknya sambil mengenakan sepatu hak tinggi. dan banyak lagi. “Make America Great Again”, yang menampilkan karakter Tolokonnikova disiksa dan akhirnya dibunuh oleh pasukan polisi AS yang dikendalikan Trump, ditonton 639.000 kali — sekitar 400.000 lebih sedikit dibandingkan “Straight Outta Vagina”.