Majelis rendah parlemen Rusia meloloskan amandemen pada hari Selasa yang dapat mengembalikan iklan ke saluran bayar-untuk-tayang Rusia, sebuah langkah yang menurut para analis menandakan berkurangnya pengaruh bos media pemerintah yang baru saja pensiun, Mikhail Lesin.
Jika disetujui oleh majelis tinggi dan Presiden Vladimir Putin, RUU itu akan mengubah keputusan kontroversial tahun lalu yang melarang iklan di saluran televisi kabel dan satelit, memungkinkan mereka untuk menjual ruang iklan selama 75 persen program mereka berbahasa Rusia.
Undang-undang asli dilarikan dari proposal ke undang-undang dalam beberapa minggu singkat musim panas lalu karena keberatan dari para pemain industri. Perusahaan media asing, termasuk NBCUniversal dan CNN, menarik program berbayar mereka dari udara beberapa bulan sebelum undang-undang tersebut berlaku pada 1 Januari.
Pada saat itu, banyak orang di industri percaya bahwa undang-undang tersebut terkait dengan Mikhail Lesin, yang saat itu menjabat sebagai kepala Gazprom-Media milik negara dan mantan kepala lama Kementerian Komunikasi dan Pers.
Pengunduran diri Lesin dari Gazprom-Media pada bulan Desember mungkin telah membuka jalan bagi revisi undang-undang tersebut, kata Alexander Vinokurov, pemilik saluran televisi independen Dozhd, dan Mikhail Makyenko, pakar di departemen ekonomi media Universitas Moskow. dikatakan.
Menurut penulisnya, wakil Duma Igor Zotov, undang-undang asli dimaksudkan untuk menyamakan kedudukan antara siaran televisi, yang menghasilkan semua uangnya dari iklan, dan televisi kabel, yang menerima biaya langganan dan iklan.
Namun, logika ini gagal mengesankan komunitas bisnis. Kepala beberapa saluran Rusia berpendapat dalam sebuah surat kepada pemerintah tahun lalu bahwa setengah dari sekitar 300 stasiun televisi kabel Rusia bisa gagal tanpa pendapatan iklan mereka.
Jika disahkan, amandemen tersebut akan melegakan stasiun-stasiun ini. Anggaran iklan perusahaan diperkirakan menyusut karena ekonomi Rusia tenggelam ke dalam resesi tahun ini yang disebabkan oleh masalah sistemik, sanksi Barat, dan penurunan tajam harga minyak.
Sementara saluran sekarang dapat menggunakan konten asing hanya untuk 25 persen dari program mereka, itu tentang berapa banyak yang telah mereka gunakan, kata Makyenko.
Pemrograman bahasa Rusia didefinisikan sebagai materi yang diproduksi oleh perusahaan yang terdaftar di Rusia dan disiarkan dalam bahasa Rusia atau salah satu bahasa nasional Rusia lainnya. Program yang dibuat oleh perusahaan asing, tetapi ditugaskan oleh perusahaan Rusia, memenuhi syarat. Program yang lebih dari setengah biayanya ditanggung oleh investor asing tidak.
Sedangkan untuk saluran luar negeri, saluran paling populer, seperti Discovery Channel dan Animal Planet, menguntungkan bahkan tanpa iklan, menghasilkan lebih dari 10 miliar rubel ($148 juta) hanya dengan berlangganan, menurut Makyenko.
Yang lain sedang mencari cara untuk masuk kembali ke pasar Rusia. Eksekutif dan pemegang saham Turner Broadcasting, pemilik CNN, bertemu dengan pengawas media Rusia Roskomnadzor pada hari Selasa dan menyetujui “kepentingan bersama” mereka untuk mengembalikan CNN ke gelombang udara Rusia, kata pengawas itu dalam sebuah pernyataan.
Satu saluran yang tidak akan menyelamatkan langkah tersebut adalah saluran berita yang condong ke oposisi, Dozhd, yang belum mengudara kembali setelah penyedia menolak untuk menyiarkannya menyusul jajak pendapat tentang apakah St. Petersburg ke Nazi atau tidak. Perang Dunia Kedua.
Hubungi penulis di s.skove@imedia.ru