Hennessy cognac punya pilihan, kata ketua dan kepala eksekutif Bernard Peillon, saat mereka merayakan ulang tahun ke 250 tahun ini: melakukan pameran konvensional yang terkait dengan arsip besar mereka atau melakukan hal lain.
Apa yang saat ini terjadi di Novy Manezh tentu berbeda. Sebelas seniman kontemporer, termasuk fotografer dan pembuat film Belanda Anton Corbijn, dari seluruh dunia dipekerjakan untuk membuat karya yang terinspirasi oleh perusahaan cognac.
“Kami telah berada di Rusia sejak 1818, jadi tidak ada keraguan bahwa kami harus datang ke Rusia untuk merayakan sejarah,” kata duta global merek Maurice Hennessy, yang bergaul dengan orang kaya Rusia seperti halnya dengan rapper – Hennessy besar . di dunia rap – di Los Angeles.
Maurice Hennessy, yang merupakan keturunan langsung dari pendiri Richard Hennessy, seorang tentara Irlandia yang bertugas di pasukan Raja Prancis Louis XV, berbicara pada konferensi pers untuk meluncurkan pameran di Moskow pada hari Senin.
Pameran, yang hanya berlangsung sampai hari Minggu, juga menampilkan jamuan makan malam untuk selebritas Moskow dan pembicaraan selama seminggu oleh beberapa seniman. Pameran telah ditampilkan di Guangzhou di Cina dan akan pergi ke New York, Johannesburg dan Paris
Salah satu karya pertama yang dilihat pengunjung adalah “Kisah Dua Keluarga” oleh Charles Sandison di sebuah ruangan dengan langit-langit dan dinding cermin yang pada awalnya tampak memiliki bentuk dan titik acak yang diproyeksikan ke atasnya. Kemudian muncul gambar perkamen tua, bagian dari arsip Hennessy, yang menceritakan tentang keluarga Hennessy dan master blender mereka, keluarga Fillioux, yang telah bekerja sama selama lebih dari 200 tahun.
“Ini adalah karya yang sangat hidup. Saat Anda memasuki karya, Anda menjadi bagian dari karya tersebut. Beberapa karya akan dipancarkan kepada Anda,” kata kurator Herve Mikaeloff. “Semua yang Anda lihat, Anda hanya akan melihat dengan satu cara. Jika muncul kembali, itu muncul dengan cara lain.”
Setiap karya seni terinspirasi oleh rumah Hennessy secara langsung atau kurang langsung. Corbijn, yang film terbarunya merupakan adaptasi dari “A Most Wanted Man” karya John Le Carre, menampilkan serangkaian potret personel Hennessy, seperti penjual anggur, penyuling, dan cooper.
Hennessy 250
“A Tale of Two Families”, sebuah instalasi oleh seniman Inggris Charles Sandison.
Karya seni yang paling tidak biasa adalah potongan video 3-D berjudul “From Land to Savoir Faire” oleh seniman Prancis Pierrick Sorin, di mana dia mengenakan catsuit biru yang menutupi seluruh tubuh dan kepalanya bersama dengan dua karakter lain, yang juga merupakan dimainkan. olehnya, dan menjelaskan bagaimana cognac Hennessy dibuat.
Peillon, CEO Hennessy, tidak akan mengatakan pekerjaan mana yang dia sukai: “(Saya berkata) ‘Saya punya enam anak’ ketika saya ditanya ‘Yang mana yang saya sukai?’,” katanya.
“Akhir-akhir ini, tidak ada yang cukup saya benci untuk tidak ingin berada di sini. Saya merasa sangat nyaman,” canda Peillon. “Penilaian pers dan rekan-rekan kita sudah cukup menekan tanpa memberi tahu Anda mana yang saya sukai.”
“Itulah yang dilakukan seni kontemporer, mendorong Anda, menantang pikiran Anda,” katanya.
Keputusan untuk menjadikan Moskow sebagai salah satu dari lima perhentian dalam tur ke Rusia dibuat sebelum krisis di Ukraina, sanksi yang dijatuhkan pada Rusia, dan keadaan ekonomi Rusia yang buruk saat ini.
“Lingkungan saat ini bukan yang paling kondusif untuk bisnis yang berkembang pesat,” kata Peillon kepada The Moscow Times. “Ini bukan bisnis yang sedang booming. Kami melihat beberapa erosi, tetapi tidak sampai melipat perusahaan dan berpikir bahwa semuanya hilang.”
“Itu tetap pada tingkat di mana kami percaya itu adalah landasan yang kokoh, jadi kecuali sesuatu yang dramatis terjadi … kepercayaan diri kami tetap, kami di sini untuk jangka panjang.”
Ketika ditanya berapa banyak yang didapat para seniman Hennessy sebagai bagian dari karya mereka, Peillon tertawa dan berkata, “Kami sangat murah hati karena itulah yang kami lakukan. Itulah sifat perdagangan kami. … Semuanya dilakukan dengan penghargaan, kuantitas tidak ‘ tidak masuk ke dalamnya.”
Hennessy 250. Novy Manezh. 3 Georgievsky Pereulok. Metro Okhotny Ryad. Menghitung. 495-645-9277. Undangan saja. Hubungi hotline untuk mendapatkan izin. Menghitung. 8-800-301-0031.
Hubungi penulis di k.oflynn@imedia.ru