Film-film Rusia, yang telah berjuang untuk mendapatkan pijakan di luar negeri sejak jatuhnya Uni Soviet, kini menembus box office terbesar kedua di dunia tepat di seberang perbatasan di China.
Pada 2013, film perang beranggaran besar “Stalingrad” menjadi film Rusia pertama yang dirilis secara luas di China, menghasilkan $8,3 juta dalam empat hari pertamanya di bioskop, menurut layanan berbahasa Rusia dari kantor berita BBC. “Stalingrad” juga menjadi film terlaris Rusia sepanjang masa, menghasilkan $51 juta di Rusia, menurut situs web film Kinopoisk.
Momentum sinema Rusia telah berkembang sejak saat itu: China membeli total 11 film Rusia di Marche du Film di Cannes bulan lalu, lebih banyak dari negara lain mana pun, dan film animasi “The Snow Queen” akan menjadi kartun Rusia pertama yang masuk. rilis luas di Cina ketika tampil di sana pada 31 Juli.
China diatur untuk menawarkan film-film Rusia penonton yang besar dan pendapatan yang meningkat. Box office Cina naik 34 persen menjadi $4,8 miliar tahun lalu, mendorong pertumbuhan di pasar internasional, menurut Motion Picture Association of America, sebuah asosiasi perdagangan film AS.
Ini juga menawarkan jaringan bioskop yang sangat besar, dengan 20.000 layar film di seluruh negeri hingga 3.780 di Rusia, menurut Alexander Luzhin, CEO firma analisis pasar Movie Research.
Profesional film Rusia berharap hubungan politik yang berkembang antara kedua negara akan membantu menghidupkan kembali popularitas film Rusia di China, yang memuncak selama era Soviet hanya untuk runtuh ketika industri tersebut runtuh setelah pembubaran Uni Soviet.
Hubungan politik dan bisnis Rusia dengan China telah berkembang dalam beberapa tahun terakhir karena Rusia berusaha untuk memperkuat posisinya secara global di tengah pertempuran politik dengan AS dan Uni Eropa atas perannya dalam krisis Ukraina.
Kehadiran film-film Rusia yang semakin meningkat di China datang pada saat kritis bagi industri tersebut, yang berusaha mati-matian untuk memperluas sumber pendapatannya.
“Meningkatnya kualitas film Rusia membutuhkan anggaran produksi yang lebih besar, dan dalam hal ini penjualan internasional merupakan sumber pendanaan yang penting dan menjanjikan,” kata Anton Malyshev, kepala Dana Sinema Rusia, badan negara yang mendukung industri film Rusia.
Terobosan ke Cina
Kebangkitan sinema Rusia di China dimulai dengan kesuksesan “Stalingrad”, sebuah epik Perang Dunia II yang diciptakan oleh pembuat film terkenal Rusia Fyodor Bondarchuk.
“Stalingrad” dirilis di 7.000 layar bioskop di China, menurut Luzhin – dengan kata lain, dua kali jumlah total layar di Rusia.
Kesuksesan film tersebut sebagian besar disebabkan oleh efek visual berkualitas tinggi dan pendekatan modern terhadap drama sejarah, yang membantu menarik penonton muda yang merupakan mayoritas penonton bioskop China, kata Luzhin.
Performa “Stalingrad” masih kalah jika dibandingkan dengan pendapatan box office yang diraih film-film Amerika di China. Film Hollywood “Furious 7” memperoleh $250 juta dalam minggu pertama perilisannya di China saja, menyumbang seperempat dari box office global, surat kabar Vedomosti melaporkan pada bulan April, mengutip Yekaterina Mtsituridze, kepala Badan Federal untuk Kebudayaan dan Sinematografi Rusia.
Persaingan sengit
Kesuksesan “Furious 7” di China menunjukkan persaingan sengit yang dihadapi Rusia di pasar yang didambakan ini – tidak hanya dari film asing, tetapi juga dari industri negara yang berkembang dengan baik.
“Sulit untuk bersaing di pasar China karena tradisi kuat China dalam menonton film produksi dalam negeri,” kata Katerina Nazarova, direktur pemasaran di studio animasi komputer Rusia Wizart Animation, pencipta “The Snow Queen.”
Sebuah film China dengan kualitas rata-rata menghasilkan $50 juta hingga $60 juta dalam rilis domestiknya, yang jauh lebih banyak daripada yang diperoleh “Stalingrad” di China, kata Nazarova.
Persaingan antara film asing semakin memuncak dengan kuota pemerintah yang hanya mengizinkan 34 film asing masuk ke pasar China setiap tahun.
Pemerintah Rusia sekarang mencoba mencari jalan keluar dari kuota film asing tunggal ini, kata Wakil Menteri Komunikasi dan Pers Rusia Alexei Volin pada bulan Maret.
“Kami sekarang sedang bernegosiasi dengan mitra China kami tentang kuota film Rusia di China,” kata kantor berita RIA Novosti mengutip Volin.
Ban berdarah
Saat Rusia dan China meningkatkan hubungan diplomatik mereka, perusahaan film Rusia dan China juga mengadakan produksi bersama yang dapat menjadi sumber investasi penting bagi industri film Rusia.
Sejumlah produk bersama saat ini sedang dalam pengembangan, termasuk petualangan fantasi “Journey to China 3-D”, angsuran ketiga dalam waralaba “The Snow Queen” dan komedi animasi “Quackerz 3-D”, menurut data dari Rusia. Dana Bioskop
“Quackerz 3-D”, yang akan dirilis di China tahun depan, adalah proyek Rusia pertama yang menerima investasi China yang signifikan, kata Alexandra Modestova, yang mengepalai organisasi Russian Cinema, yang mendistribusikan film Rusia ke seluruh dunia promosi.
Investasi ini merupakan “peristiwa yang belum pernah terjadi sebelumnya” untuk industri film Rusia, kata Modestova. Tapi masih terlalu dini untuk membicarakan pendapatan besar untuk film Rusia di China, tambahnya.
“Sebagian besar kesepakatan sekarang adalah harga tetap, oleh karena itu perusahaan film Rusia menerima pembayaran yang dijamin, tidak termasuk pendapatan dari pemutaran film,” kata Modestova.
Namun demikian, baik produsen Rusia maupun pemerintah mengincar tambang emas di seberang perbatasan timur.
“Kami belum mengharapkan pendapatan sebesar $300 juta (dari China), tetapi kami harus bertujuan untuk mencapai angka $100 juta,” kata Wakil Menteri Komunikasi Volin pada bulan April, menurut pernyataan pemerintah.