Toko mainan terbesar di seluruh Rusia dibuka untuk umum di Moskow pada hari Rabu dengan ledakan confetti emas, saat karakter Soviet, Rusia, dan Disney yang dicintai berbaur dengan pengagum muda mereka di aula marmer yang luas, hanya beberapa menit dari Kremlin.
Pembukaan toko utama baru Detsky Mir mungkin tampak keliru di negara yang ekonominya telah dilumpuhkan oleh ketegangan politik dan pertumbuhan ekonomi, tetapi peritel barang anak-anak terkemuka Rusia yang ikonik, yang namanya diterjemahkan sebagai “Dunia Anak-anak”, tahu bahwa jika ada satu hal yang rela dibelanjakan orang Rusia, itu adalah anak-anak mereka.
“Orang-orang di Rusia tidak berhemat pada anak-anak mereka. Ini membedakan kami dari negara lain. Jika kita melihat krisis (keuangan) terakhir, pada 2008, pasar barang anak-anak tidak turun sama sekali,” kata Vladimir Chirakhov. , CEO Detsky Mir.
Bahkan saat ekonomi Rusia menyusut 0,1 persen di bulan Juni dan 0,2 persen di bulan Juli tahun-ke-tahun, pasar barang anak-anak terus tumbuh.
Pendapatan Detsky Mir pada paruh pertama tahun ini mencapai 18,1 miliar rubel ($500 juta), naik 27 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dengan total laba naik sekitar 25 persen menjadi $175 juta, menurut perusahaan.
Untuk industri, pertumbuhan 11 persen untuk tahun ini sekarang sudah dapat dicapai, kata Antonina Tsitsulina, presiden Asosiasi Industri Barang Anak.
Tidak terpengaruh oleh penurunan kepercayaan konsumen, Detsky Mir terus maju dengan rencana ambisius untuk menambah lebih dari 50 toko ke jaringannya sepanjang tahun, melampaui 300 toko secara nasional dan merebut 10 persen pasar pada Tahun Baru.
Pembukaan toko di Ulitsa Vozdvizhenka, yang bercita-cita menjadi peritel Rusia yang setara seperti Hamleys di London atau FAO Schwarz di New York, juga mengungkapkan keyakinan bahwa hubungan penting dengan bisnis asing akan tetap kuat.
Pasar barang anak-anak di Rusia sangat mengglobal. Disney’s Mickey Mouse dan Snow White menggosok siku dengan ikon Soviet seperti Cheburashka bertelinga besar dan teman buayanya Gena di acara tersebut, sementara jurusan asing seperti Lego, Disney dan Barbie bangga mendapat tempat.
Sekitar 25 persen lini produk Detsky Mir akan datang dari luar negeri pada tahun 2014, kata Chirakov — ketergantungan yang tampaknya menempatkan perusahaan dalam risiko karena Rusia dan Barat marah atas krisis di Ukraina.
Mainan adalah titik yang sangat rentan: Hanya 17 persen mainan di pasar yang dibuat di Rusia, dibandingkan dengan sekitar 60 persen tempat tidur bayi dan perabot sejenis lainnya serta 90 persen makanan bayi, kata Tsitsulina.
Tetapi ketika ditanya bagaimana sanksi itu mempengaruhi bisnis, Chirakhov mengatakan pasar sudah seaman mungkin.
“Barang anak tidak berakhir di bawah pembatasan impor. Setidaknya ini belum pernah terjadi di industri ini,” kata Chirakhov.
Wajah baru
Sejarah 57 tahun Detsky Mir sejalan dengan evolusi yang lebih luas dari industri barang anak-anak Rusia, dari produksi terpusat era Soviet hingga lanskap yang semakin tersegmentasi dan terspesialisasi saat ini.
Detsky Mir pertama dibuka di Moskow pada tahun 1957 dan berkembang menjadi pemasok mainan dan hiburan terbesar dan paling dikenal di Uni Soviet.
Tetapi jatuhnya Uni Soviet memberikan pukulan berat bagi industri barang anak-anak Rusia, karena produsen tiba-tiba diprivatisasi dan kehilangan tahun pembangunan karena kehancuran ekonomi tahun 1990-an.
“Industri modern baru berusia 20 tahun,” kata Tsitsulina, seraya menambahkan bahwa pertumbuhan yang serius baru dimulai pada pertengahan 2000-an.
Dorongan untuk ekspansi kuat Detsky Mir datang pada tahun 1996, ketika perusahaan induk terdiversifikasi terbesar Rusia, Sistema, membeli saham di perusahaan yang kemudian diperluas menjadi saham mayoritas 70,5 persen, membawa modal dan keinginan untuk mengubah merek klasik menjadi . perusahaan modern yang sukses.
Setelah krisis keuangan 2008-09, Detsky Mir dan pemimpin pasar lainnya meluncurkan proses rebranding dan ekspansi yang gencar dalam upaya memenangkan pasar jalanan Rusia, yang masih memegang pangsa pasar barang anak-anak yang kuat.
Ratusan toko baru bermunculan di seluruh negeri karena yang lama telah diperlengkapi kembali untuk menawarkan model interaktif menyenangkan yang populer di Rusia dan luar negeri.
Tetapi saat-saat paling menarik dalam industri ini masih ada, kata Tsitsulina.
“Menciptakan toko yang bagus saja tidak akan cukup, (pemimpin pasar) harus memikirkan bagaimana berkomunikasi di dalam toko, bagaimana menunjukkan bahwa mereka adalah yang terbaik. Persaingan akan menjadi lebih kuat,” ujarnya.
Manajer Demografi
Seiring dengan keinginan orang Rusia untuk mengeluarkan buku cek mereka untuk anak-anak mereka, pasar memiliki tren lain yang mendukungnya: Tingkat kelahiran telah meningkat, dari 1,17 anak per wanita pada tahun 2000 menjadi 1,54 pada tahun 2011, menurut penelitian Bank Dunia. Ada lebih banyak bayi di sekitar.
Berkat pendidikan prasekolah gratis yang dijanjikan negara untuk diberikan kepada anak-anak Rusia, jumlah taman kanak-kanak juga meningkat seiring dengan angka kelahiran.
Lebih dari 10.000 taman kanak-kanak baru dibuka setiap tahun di seluruh Rusia, dan masing-masing harus dilengkapi dengan mainan, furnitur, dan produk lainnya, kata Tsitsulina.
Ledakan ini diperkirakan akan menurun di tahun-tahun mendatang karena wanita yang lahir pada baby boom tahun 1990-an mencapai usia subur dan jumlah kelahiran turun bersama mereka.
Namun dengan cara yang aneh, bahkan masalah demografi Rusia yang mengkhawatirkan dapat memperkuat pasar, kata Tsitsulina.
“Situasi demografis tidak terlalu menguntungkan, sehingga anak-anak semakin diperhatikan. Sebagai objek, mereka akan sangat berharga, sehingga pengeluaran untuk anak-anak akan bertambah,” katanya.
Hubungi penulis di d.damora@imedia.ru