BERLIN – Adidas, perusahaan pakaian olahraga terbesar kedua di dunia, memangkas target pendapatan dan keuntungannya untuk tahun ini dan membatalkannya untuk tahun depan, menyalahkan eksposurnya ke pasar Rusia yang lemah dan penurunan penjualan di bisnis golfnya.
Saham grup golf Jerman itu jatuh sebanyak 16 persen ke level terendah dua tahun pada hari Kamis karena memangkas investasi di Rusia, di mana ia menghasilkan sekitar 7 persen penjualan, dan mengumumkan rencana untuk membeli TaylorMade, pembuat tas golf terbesar. merenovasi. klub, pakaian dan sepatu di dunia.
Saham tersebut, yang sudah dirugikan oleh kerugian pangsa pasar perusahaan terhadap rival AS yang lebih besar, Nike, dan paparannya terhadap mata uang pasar negara berkembang yang lemah, sekarang turun hampir 36 persen tahun ini.
“Peringatan laba hampir bisa diprediksi, tetapi skalanya sangat besar,” kata Ingo Speich, fund manager di Union Investment, yang merupakan investor terbesar ke-10 di Adidas dengan 1,2 persen saham.
Adidas mengatakan sedang mengurangi investasi di Rusia, di mana ia mengoperasikan lebih dari 1.000 toko, karena jatuhnya rubel sejak awal krisis Ukraina dan meningkatnya risiko sentimen konsumen dan pengeluaran di sana.
“Ketegangan saat ini di wilayah tersebut menunjukkan risiko yang lebih tinggi terhadap kontribusi profitabilitas jangka pendek Rusia dan CIS,” katanya, seraya menambahkan akan secara signifikan mengurangi rencana pembukaan toko untuk tahun 2014 dan 2015 serta meningkatkan jumlah penutupan toko.
Adidas mengatakan baru-baru ini bulan lalu bahwa tidak ada dampak pada bisnisnya di Rusia – selain dari efek terjemahan dari rubel yang lebih lemah.
Adidas, yang menikmati kemeriahan Piala Dunia menyusul kemenangan tim sponsornya Jerman, mengatakan akan melawan balik dengan meningkatkan pemasaran dalam 18 bulan ke depan, khususnya di Amerika Utara dan Eropa Barat.
“Kami akan menegaskan diri kami jauh lebih agresif di pasar,” kata CEO Herbert Hainer.
Adidas mengatakan penjualan kuartal kedua naik 2 persen menjadi 3,47 miliar euro ($4,6 miliar), naik 10 persen berdasarkan mata uang netral, sementara pendapatan bersih yang dapat diatribusikan adalah 144 juta euro ($192 juta), sedikit di atas perkiraan rata-rata analis.
Sekarang mengharapkan peningkatan penjualan satu digit menengah ke atas untuk tahun 2014, sebelum efek mata uang, turun dari target sebelumnya untuk peningkatan satu digit yang tinggi. Ini juga memperkirakan pendapatan bersih sekitar 650 juta euro ($870 juta), naik dari antara 830 juta dan 930 juta euro ($1,1 miliar dan $1,2 miliar) sebelumnya.
Lihat juga:
Saham VTB yang dikenai sanksi turun, pasar Rusia stabil meskipun ada sanksi