Ketika firma hukum Family Case di Moskow, yang situs webnya menawarkan kemampuan untuk “menyelesaikan masalah keluarga secara rumit”, memutuskan untuk beriklan baru-baru ini, perusahaan tersebut memilih cara baru untuk menarik klien baru: Tittygram.
Tittygram, sebuah situs start-up baru di Rusia yang memasarkan dirinya sebagai “Uber untuk payudara”, mengizinkan siapa pun mengirim foto dengan pesan yang tertulis di payudara seorang wanita muda. Dalam foto Family Case, kata-kata “pengacara perceraian” ditulis tepat di bawah leher seorang wanita berlekuk dengan situs web firma tertulis di bawahnya pada payudaranya yang gagah.
“Perceraian, payudara, keduanya sangat berdekatan,” canda Vladimir Bachurin, partner di firma tersebut dalam wawancara telepon hari Senin, dan menambahkan bahwa menurutnya Tittygram “lucu”.
Untuk mengirim Tittygram, pelanggan membayar $9,95 dan seorang model menulis pesan mereka — maksimal 35 karakter — di payudara mereka, yang tidak pernah ditampilkan sepenuhnya dan tidak terlihat putingnya, dan mengirimkannya. Wajah sang model juga tidak terlihat.
Situs tersebut, yang diluncurkan pada akhir Maret, telah terbukti sangat populer sehingga stafnya bekerja 24 jam sehari dan 2.000 foto telah dikirim, kata CEO Tittygram Vladimir Gritsenko kepada The Moscow Times pada hari Senin dalam sebuah wawancara telepon dari kota Sungai Volga. Ulyanovsk tempat perusahaan itu bermarkas.
Kebanyakan orang menggunakan Tittygram untuk mengirim ucapan selamat ulang tahun atau pesan ucapan selamat, katanya. Salah satu pesan di situs tersebut memuat gambar kepala Albert Einstein di payudara kiri dan persamaan E=m*c2 di payudara kanan.
Model mendapat setidaknya 150 rubel per foto, katanya. Seperti halnya aplikasi taksi Uber, ada biaya tambahan jika permintaan tinggi, katanya. Situs ini menyumbangkan 2 persen dari pendapatannya ke Yayasan Penelitian Kanker Payudara.
Perusahaan tersebut telah memiliki model dari Amerika Serikat, Tiongkok dan Amerika Selatan, katanya, seraya menambahkan bahwa perusahaan tersebut “terbuka bagi siapa saja yang memiliki sesuatu untuk ditawarkan.”
Ketika jaringan makanan cepat saji Amerika Burger King menggunakan Tittygram untuk mengiklankan layanannya di Rusia, memposting foto di Instagram dengan tulisan “Saya suka Burger King” tertulis di sepasang payudara, sebagian besar – tetapi tidak semua – memberikan komentar dengan antusias.
“Apakah Burger King begitu membutuhkan pelanggan hingga mereka tunduk pada hal-hal vulgar seperti itu?” jawab Anastasia Zarechenskaya. Pengguna lain, Katya Tarelkina, memposting link ke kampanye feminis melawan iklan seksis dengan teks “Jika produk Anda bagus, Anda tidak memerlukan seksisme untuk menjualnya.”
Burger King di Rusia tidak menanggapi email pada hari Senin. Gritsenko mengatakan bahwa Burger King tidak mempekerjakan mereka secara langsung dan siapa pun yang memesan foto tersebut, yang diyakini sebagai agen periklanan, membayar biaya standar sebesar $9,95 untuk foto tersebut.
Gritsenko menangkis tuduhan seksisme, dengan mengatakan banyak model sebelumnya melakukan pekerjaan serupa untuk situs web Rusia seperti VKontakte, yang setara dengan Facebook dalam bahasa Rusia, sebagai bagian dari fenomena internet Rusia yang disebut “token”.
“Menggambar” juga melibatkan perempuan muda yang mengirimkan gambar bagian tubuh mereka dengan pesan yang digambar untuk mendapatkan uang, atau terkadang hanya untuk “suka” di jejaring sosial. Pada tahun 2012, situs web Silicon Russ memposting daftar harga mulai dari 40 rubel untuk pesan instan, dengan pesan bertelanjang dada berharga 100 rubel.
Gritsenko berpendapat bahwa seperti halnya Uber bagi pengguna taksi, “Uber untuk payudara” membuat interaksi antara pelanggan dan penyedia lebih aman, karena modelnya tidak berhubungan langsung dengan mereka yang membayar untuk foto tersebut.
“Tidak ada yang memaksa mereka melakukan hal itu dan mereka sudah pernah melakukannya dan itu berbahaya. Dengan cara ini jauh lebih aman,” katanya.
Apa yang Gritsenko anggap vulgar adalah ketika situs tersebut diluncurkan di Amerika Serikat pada awal April, sekitar 20 persen calon klien ingin menulis “kata-kata buruk”, “yang akan menyinggung model dan orang lain.”
Dua situs serupa, titstamp.com dan titisign.com telah muncul dan mengiklankan dagangannya di bagian komentar Buzzfeed, yang menulis tentang Tittygram minggu lalu.
Hubungi penulis di k.oflynn@imedia.ru