Pada tahun-tahun normal, kota-kota resor di Spanyol, Yunani, dan Italia akan menghadapi lonjakan wisatawan Rusia dan belanja liburan mereka yang biasanya mewah.
Namun ini bukan tahun biasa. Penurunan tajam harga minyak menyebabkan nilai rubel anjlok terhadap dolar dan euro, meningkatkan biaya perjalanan ke luar negeri dan mengurangi upah riil warga Rusia hampir 10 persen dibandingkan tahun 2014, menurut data bulan Februari dari layanan statistik negara Rosstat.
Bepergian ke Eropa adalah salah satu kemewahan pertama yang harus dilakukan. Namun yang mengejutkan, resor-resor di Turki dan Mesir akan mengalami peningkatan bisnis dari Rusia tahun ini karena orang-orang Rusia yang sebelumnya berhemat mulai berdagang dan memilih paket liburan murah.
Perjalanan Luar Negeri Jatuh
Pariwisata dari Rusia telah anjlok antara 50 dan 70 persen tahun ini, kata Irina Tyurina, juru bicara Persatuan Industri Pariwisata Rusia. Arus wisatawan melintasi perbatasan semakin terpukul oleh larangan tidak resmi terhadap petugas keamanan dan penegak hukum untuk bepergian ke luar negeri, yang sebagian besar bertanggung jawab atas kebangkrutan hampir 30 operator tur Rusia pada tahun lalu.
Penurunan ini merupakan berita buruk bagi destinasi pariwisata di Eropa dan sekitarnya. Bahkan negara-negara yang biasanya hanya menarik sedikit wisatawan Rusia pun bisa terkena dampaknya karena toko-toko, bar, spa, dan restoran bergantung pada pengeluaran liburan besar-besaran orang Rusia.
“(Wisatawan Rusia) memesan, atau biasa memesan, banyak layanan tambahan, mereka menghabiskan banyak uang di toko, bar, dan restoran. Jika mereka pergi ke spa, mereka memesan semuanya, dan bisa pergi hampir setiap hari,” kata Tyurina. .
Penelitian yang dilakukan sebelum krisis menunjukkan bahwa orang Rusia menghabiskan rata-rata 170 euro ($183) sehari saat berlibur di Kroasia, kata Ivor Vucelic, direktur produk, pembelian, TI dan pemasaran di grup perjalanan terkemuka Eropa TUI cabang Rusia. . Jumlah tersebut tiga kali lipat lebih besar dari pengeluaran wisatawan Jerman, yang rata-rata mengeluarkan 50 euro ($54) per hari.
Eropa sedang merasakan kesulitannya
Krisis yang terjadi di Rusia diperkirakan akan memberikan dampak paling buruk bagi negara-negara tujuan Eropa. Rubel telah melemah hampir 25 persen terhadap euro sejak tahun lalu, sehingga menaikkan biaya perjalanan ke Eropa, sementara sanksi Uni Eropa terhadap Moskow telah membuat sebagian warga Rusia merasa tidak enak.
Dampaknya sudah terlihat. Pada bulan Januari, total pengeluaran Rusia untuk pembelian bebas bea di luar negeri turun 43 persen di Spanyol, 54 persen di Yunani, dan 56 persen di Italia dibandingkan periode yang sama tahun 2014, menurut perusahaan pengembalian pajak Global Blue.
Angka-angka ini mencerminkan penurunan jumlah wisatawan Rusia dan penurunan pengeluaran di antara mereka yang melakukan perjalanan. Operator tur juga melihat masyarakat Rusia memperketat anggaran mereka: Pendapatan per penumpang Rusia turun 27 persen menjadi rata-rata $720-$730, menurut sumber TUI, kata Vucelic.
Di antara negara-negara UE, Yunani, Spanyol, dan Italia adalah negara yang paling menderita kerugian. Yunani memiliki hampir 1 juta wisatawan Rusia dalam sembilan bulan pertama tahun 2014, diikuti oleh Spanyol dengan 883.000 wisatawan dan Italia dengan 635.000 wisatawan, menurut Badan Pariwisata Federal Rusia. Jerman, Prancis, dan Republik Ceko berada di belakangnya.
Meskipun destinasi-destinasi yang lebih mahal ini jumlahnya menurun di Rusia, destinasi-destinasi yang lebih murah seperti Bulgaria dan Montenegro serta properti hemat di Yunani memiliki kinerja yang lebih baik dengan pemesanan awal, kata Vucelic.
Salah satu titik terang yang tak terduga adalah meningkatnya kesediaan kedutaan besar Eropa untuk memberikan visa masuk ganda (multiple entry visa) sebagai upaya untuk mendorong pariwisata Rusia ke UE.
“Ini adalah situasi yang paradoks. Di satu sisi, hubungan dengan Eropa buruk, dan di sisi lain, negara-negara Eropa mendesak wisatawan Rusia untuk datang karena mereka merugi,” kata Tyurina dari Persatuan Industri Pariwisata Rusia.
Hotspot klasik tetap kuat
Turki dan Mesir tampaknya merupakan pihak yang paling dirugikan akibat krisis ekonomi di Rusia. Turki memimpin destinasi wisata asing dengan lebih dari 3 juta wisatawan Rusia dalam sembilan bulan pertama tahun 2014, diikuti oleh Mesir dengan hampir 2 juta wisatawan, menurut Badan Pariwisata Federal.
Namun pada kenyataannya, destinasi-destinasi tersebut justru semakin populer, dengan peningkatan wisatawan Rusia sebesar 15 persen pada tahun ini dibandingkan tahun 2014, kata Dmitri Gorin, wakil presiden Asosiasi Operator Tur Rusia.
Rahasia kesuksesan mereka ada dua. Salah satu alasannya adalah Turki dan Mesir telah berupaya keras, bekerja sama dengan operator tur Rusia dalam upaya mempertahankan masuknya wisatawan. Misalnya, pemerintah Turki mengusulkan pemberian subsidi kepada operator tur sebesar $6.000 untuk setiap penerbangan dari Rusia ke resor di Turki, kata Gorin.
Pada saat yang sama, liburan tradisional favorit ini tampaknya juga mendapat manfaat dari penghematan yang sama yang telah membuat wisatawan Rusia menjauh dari Eropa. Daripada mengambil risiko menumpuknya pengeluaran di menit-menit terakhir, konsumen Rusia lebih memilih liburan all-inclusive, dengan makanan, tamasya, dan bahkan es krim untuk anak-anak, semuanya sudah termasuk dalam harga paket.
Dan jika menyangkut liburan all-inclusive, “Turki dan Mesir adalah rajanya,” kata Vucelic dari TUI.
Hubungi penulis di d.damora@imedia.ru