Presiden Vladimir Putin telah menandatangani amandemen yang secara efektif membatalkan undang-undang kontroversial yang melarang iklan di saluran televisi kabel dan satelit, kata Kremlin pada Rabu.
Ada batasannya: Hanya saluran yang kontennya setidaknya 75 persen berbahasa Rusia yang dapat menampilkan iklan. Keputusan tersebut bertujuan untuk “mendukung produsen produk media dalam negeri,” kata pernyataan Kremlin.
Putin menandatangani undang-undang aslinya kurang dari setahun yang lalu. Undang-undang tersebut, yang mulai berlaku pada tanggal 1 Januari, akan menghapus pendapatan iklan dari ratusan saluran independen, yang beberapa di antaranya mengandalkan iklan hingga 30 persen dari pendapatan mereka.
Perusahaan media asing, termasuk NBCUniversal dan CNN, berhenti menyiarkan program berbayar mereka di Rusia beberapa bulan sebelum undang-undang tersebut berlaku pada 1 Januari.
Meskipun rancangan undang-undang tersebut diusulkan oleh seorang wakil Duma yang marginal, beberapa pihak di industri percaya bahwa keberhasilan rancangan undang-undang tersebut ada hubungannya dengan Mikhail Lesin, yang saat itu menjabat sebagai kepala Gazprom-Media milik negara dan mantan kepala Kementerian Komunikasi dan Pers.
Analis sebelumnya mengatakan kepada The Moscow Times bahwa perubahan baru-baru ini mungkin terkait dengan pensiunnya Lesin pada akhir tahun lalu.
Namun, Putin mengatakan pada konferensi pers pada bulan Desember bahwa larangan tersebut merupakan inisiatif saluran nasional milik negara Rusia, yang mengalami penurunan pertumbuhan pendapatan iklan.
Pemerintah mengadopsi rancangan undang-undang tersebut sebagai cara untuk mendukung saluran tersebut tanpa menghabiskan anggaran negara, surat kabar Vedomosti mengutip pernyataan Putin.
Namun, saluran kabel dan satelit tidak pernah menjadi pemain utama dalam periklanan televisi. Pangsa pasar gabungan mereka dari Januari hingga September tahun lalu hanya 2,8 persen, menurut Asosiasi Badan Komunikasi Rusia.
Dua minggu lalu, seorang wakil Duma Negara dari partai berkuasa, Rusia Bersatu, mengusulkan pengecualian untuk saluran-saluran yang hanya berisi konten dalam negeri – sebuah persyaratan yang kemudian diturunkan menjadi 75 persen oleh Komite Kebijakan Informasi Duma.
“Ini adalah konsesi yang serius bagi industri, 25 persen akan mengizinkan (saluran) menyediakan akses terhadap warisan budaya dunia,” ketua komite, Leonid Levin, mengatakan kepada Vedomosti.