Rantai department store Finlandia Stockmann akan bertahan dengan sisa tokonya di Rusia karena penjualan dalam rubel menunjukkan tanda-tanda pemulihan, kata kepala eksekutif barunya.
Stockmann yang merugi telah terpukul keras oleh pelanggan yang berpindah dari tokonya yang relatif mewah ke belanja online, sementara rubel Rusia yang lebih lemah dan resesi di Finlandia telah memperparah masalahnya.
Per Thelin, penduduk asli Swedia yang dipekerjakan pada bulan November untuk membalikkan keadaan pengecer yang kesulitan, mengumumkan bulan lalu bahwa perusahaan akan menjual tiga department store di wilayah Moskow dan semua 19 toko mode Lindex di Rusia pada akhir tahun 2016 adalah mendekati akhir. selain pemotongan biaya di Finlandia.
Duduk di kantornya di atas department store andalan perusahaan di Helsinki, Thelin mengatakan perusahaan tidak memiliki rencana untuk menutup situs lain di Rusia.
Dia mencatat penjualan di toko-toko Rusianya telah meningkat dalam rubel selama beberapa bulan terakhir.
“Kita bisa melihat bahwa sebenarnya orang lebih banyak berbelanja karena ingin menggunakan uangnya sekarang,” kata Thelin.
“(Beberapa pesaing) menarik seluruh bisnis mereka atau menutup sebagian darinya. Beberapa lainnya berinvestasi. … Yang kami lakukan adalah memutuskan untuk menutup toko yang tidak menguntungkan, tetapi kami masih memiliki empat toko lagi. “
Stockmann memperkirakan bulan lalu bahwa penjualannya akan terus turun tahun ini dan laba inti akan tetap merugi. Thelin menolak memperkirakan kapan Stockmann akan kembali untung. Analis memperkirakan perusahaan akan kembali ke laba sebelum pajak pada 2017, menurut perkiraan.
“Kami memiliki target yang jelas kapan kami harus kembali ke jalurnya. Tapi proses ini memakan waktu,” kata Thelin.
“Saya ingin membuat setiap meter persegi menguntungkan. Ini berarti menarik diri dari pasar di mana kita tidak menghasilkan uang dan pindah ke tempat yang pengembalian investasinya lebih baik.”
Thelin menggantungkan harapannya pada strategi baru perusahaan untuk menyewakan ruang ritel di department store-nya, sementara juga memperluas jaringan fashion wanita dan anak-anak Lindex yang melayani pelanggan yang lebih sadar anggaran.
Analis berspekulasi tahun lalu bahwa perusahaan mungkin menjual Lindex, yang memiliki toko di 16 negara, tetapi pembaruan strategi baru-baru ini mengungkapkan rencana untuk memperluas bisnis.
“Lindex membuka toko pertamanya di Inggris minggu ini, dan kami berencana untuk membawanya ke pasar baru lainnya juga,” kata Thelin.
Pada tahun 2014, Stockmann merugi 104 juta euro ($114 juta) dari penjualan 1,845 miliar euro.
Saham perusahaan telah naik 12 persen selama tiga bulan terakhir, namun masih turun 29 persen dari 12 bulan lalu.