Pembuat tank Rusia UralVagonZavod, atau UVZ, meningkatkan citra sibernya dengan bermitra dengan pembuat video game online, media Rusia melaporkan Senin.
UVZ, yang berbasis di kota Ural Nizhny Tagil, menjadi buah bibir untuk konservatisme kerah biru di Rusia setelah seorang pekerja perusahaan bersumpah di televisi langsung pada tahun 2011 untuk memimpin rekan-rekannya dalam tindakan keras terhadap protes anti-Kremlin yang diselenggarakan oleh anak muda yang paham komputer. kaum urban dipimpin. .
Tapi sekarang perusahaan milik negara menargetkan demografis yang sama yang sebelumnya dikritik: UVZ akan mempromosikan mereknya di kalangan penonton muda dengan menampilkan tanknya di video game, kata situs berita RBC.ru.
Tank virtual UVZ akan memulai debutnya di versi lokal Mail.ru Group dari game massively multiplayer online, atau MMO, buatan AS, “Armored Warfare,” kata laporan itu.
Pembuat tank akan mengawasi desain dan menyediakan rekaman audio suara tank untuk game tersebut.
Grup UVZ dan Mail.ru tidak mengembalikan permintaan komentar berulang kali pada hari Senin.
Kommersant mengutip eksekutif UVZ yang mengatakan bahwa kerja sama dengan pengembang game akan meningkatkan merek perusahaan dan menarik audiens muda yang berpotensi menjadi karyawan kompleks industri militer.
Pembuat game terkadang bekerja sama dengan pembuat peralatan jika game menampilkan hal-hal seperti mobil atau pesawat, kata Nikolai Baryshnikov, kepala divisi game di perusahaan perangkat lunak 1C.
“Ini adalah praktik normal,” kata Baryshnikov.
1C telah bekerja sama dengan pembuat pesawat Ilyushin dan pembuat truk untuk proyeknya sendiri, kata Baryshnikov melalui telepon pada hari Senin.
Namun dia menolak laporan media bahwa 1C terlibat aktif dalam kolaborasi apa pun dengan UVZ.
Dukungan dengan UVZ akan membantu “Armored Warfare” yang akan datang mengambil pemimpin pasar “World of Tanks,” kata Gevorg Akopyan, seorang analis game yang bekerja di majalah video game Rusia Igromania.
Pembuat “World of Tanks” Wargaming.net bekerja sama dengan Kubinka Tank Museum di wilayah Moskow — merek ikonik bagi pecinta tank — dan afiliasi dengan UVZ akan membantu Grup Mail.ru memulihkan keseimbangan itu, kata Akopyan.
“World of Tanks” buatan Belarusia tahun lalu mengalahkan “World of Warcraft” raksasa – mungkin MMO paling terkenal di dunia – dalam hal pendapatan.
Wargaming.net telah menyelenggarakan kejuaraan esports dengan UVZ sejak 2011, tetapi belum menampilkan tank modern dalam gimnya, yang berlangsung selama Perang Dunia II.
Akopyan skeptis terhadap tujuan promosi merek UVZ melalui video game.
“Orang yang membeli game tidak membeli tank,” katanya.
UVZ memproduksi berbagai peralatan, mulai dari rolling stock hingga mesin penyiaran, tetapi terkenal dengan tanknya, termasuk T-72 dan T-90.
Laba bersih perusahaan menyusut 21 kali lipat dari tahun ke tahun pada 2013 menjadi 448 juta rubel ($13 juta).
UVZ telah meningkatkan upaya promosi yang ditujukan untuk masyarakat umum dalam beberapa bulan terakhir, meluncurkan lini pakaiannya sendiri dan mengadakan kursus kilat untuk tentara dalam duel tank, proyek publisitas Kementerian Pertahanan yang bertujuan mempopulerkan pasukan tank.
Hubungi penulis di a.eremenko@imedia.ru