Aktor David Duchovny dari ketenaran “Californication” dan “X-Files” telah memicu kontroversi setelah muncul dalam iklan bir Rusia yang menjadi viral dan yang menurut para kritikus terlalu nasionalistis, meskipun sutradara Michael Lockshin mengatakan kepada The Moscow Times bahwa inilah yang dilakukan produser. mencoba untuk menghindari.
Terinspirasi oleh akar Eropa Timur Duchovny, iklan tersebut menunjukkan aktor Amerika yang membayangkan akan jadi apa dia jika dia menghabiskan hidupnya di Rusia: “Ada negara lain tempat saya mendapatkan nama belakang saya, dan kadang-kadang saya bertanya-tanya bagaimana jika hal itu terjadi. berbeda. , bagaimana jika saya orang Rusia?” katanya dalam iklan, yang muncul di YouTube pada hari Jumat dan sekarang memiliki hampir 2 juta penayangan.
Fantasi Rusia Duchovny melihatnya memiliki kemungkinan karir sebagai astronot, sebagai pemain hoki dengan senyum menganga, koreografer balet dan penjelajah kutub, memainkan stereotip positif yang akrab di Barat. Dia juga kehabisan banya untuk melompat dari dermaga reyot ke sungai.
Pandangan positif tentang Rusia ini telah dikritik oleh beberapa orang, dengan GlobalPost.com menyebutnya sebagai “iklan nasionalis yang tidak tepat waktu” sehubungan dengan krisis di Ukraina.
Direktur Lockshin membantah niat tersebut.
Youtube
“Kami jelas tidak menginginkan tema politik atau nasionalis apa pun,” kata Lockshin dalam wawancara telepon, menambahkan bahwa ada banyak kampanye Barat yang serupa, seperti “Amerika itu indah” dari Coca-Cola atau “Saya orang Kanada” dari Molson. “Aku tidak melihat ada yang salah dengan mereka.”
Video tersebut direkam di Moskow dan di luar Moskow dalam tiga hari di bulan Mei. Sejumlah aktor dipertimbangkan untuk peran tersebut, tetapi “kami paling menginginkannya karena dia memiliki akar bahasa Rusia dan sering menyebut nama belakangnya dalam bahasa Rusia,” kata Lockshin. Nama belakang Duchovny terdengar seperti kata Rusia untuk “spiritual”.
“Saya bangga dengan warisan Rusia, Ukraina, Skotlandia, dan Polandia saya seperti saya bangga dengan warisan Amerika saya,” kata Duchovny dalam sebuah pernyataan kepada situs berita selebriti TMZ. “Tapi bangga dengan nenek moyang seseorang bukanlah pernyataan politik tentang pemerintah atau kebijakan publik saat ini.”
Anehnya, Duchovny men-tweet pada bulan April: “Saya tumbuh dengan berpikir bahwa saya orang Rusia, tetapi baru-baru ini mengetahui bahwa saya adalah orang Ukraina selama ini. Tidak ada kata terlambat untuk berubah.”
Duchovny mendapat $1 juta untuk iklan bir versi non-alkohol Sibirskaya Korona (Mahkota Siberia), dua pertiga dari anggaran iklan $1,5 juta, surat kabar Vedomosti memperkirakan Selasa.
Klip tersebut hanya ditampilkan di Internet karena pembatasan iklan produk alkohol di Rusia.
Youtube
Iklan bir tersebut dikritik karena penggambaran positifnya tentang Rusia.
Video tersebut menampilkan beberapa referensi budaya yang mungkin hanya akan dipahami oleh penonton Rusia dan siapa pun yang mengenal Rusia dengan baik. Paduan suara klasik lembut yang diputar untuk sebagian besar iklan adalah pengerjaan ulang “The Star Called Sun” oleh band rock 1980-an yang sangat digemari Kino (Bioskop).
“Kami memiliki beberapa pilihan yang berbeda untuk tema utama. Itu datang di edit dan awalnya tidak direncanakan. Saya tahu saya ingin menggunakan Kino dalam beberapa cara,” kata Lockshin.
Pada satu titik, Duchovny terlihat mengendarai truk UAZ melalui sungai dengan dua teman Rusia bernyanyi bersama untuk lagu paling terkenal Mashina Vremeni (Mesin Waktu) “Povorot” (“The Turn”).
Lagu, yang keluar pada awal 1980-an selama era Brezhnev, berbicara secara tidak langsung tentang perubahan yang akan terjadi di Uni Soviet dan harapan untuk perubahan itu. Aktor tersebut kemudian ditampilkan meniru lagu tersebut dengan pakaian tahun 1970-an yang menarik perhatian dan kumis yang mirip dengan Alexander Kutikov, bassis band.
Menjelang akhir video, Duchovny berjalan melewati pemandangan khas pedesaan Rusia, mendeklarasikan puisi “Kin” oleh penyair anak-anak Vladimir Orlov: “Saya mengetahui bahwa saya memiliki banyak kerabat, jalur, hutan, setiap tempat di lapangan. “
Ini adalah puisi yang dipelajari banyak anak Rusia di sekolah dan muncul di film tahun 2000 “Brat 2” (“Brother 2”), tentang petualangan seorang veteran perang Chechnya yang menjadi hit di AS. Tokoh anti-pahlawan film tersebut, Danila Bagrov, mendengarkan seorang anak membacakan puisi di sebuah acara sekolah. Puisi itu membantu menyelamatkan ayah bos mafia anak itu dari pembunuhan.
Duchovny hanya meminum bir non-alkohol setelah membaca puisi itu.
Hubungi penulis di artsreporter@imedia.ru