Oleh Sasha Raspopina untuk Jurnal Calvert
MTV Russia pada awal tahun 1990-an lebih dari sekadar saluran TV: MTV Rusia merupakan pusat budaya pop yang menghadirkan program-program Barat ke layar negara tersebut, membantu mengglobalkan generasi pertama pasca-Soviet. Sasha Raspopina ada di antara mereka.
MTV Russia muncul pada saat yang tepat pada tahun 1998, ketika TV musikal di Rusia terbatas pada MuzTV, yang pada saat itu merupakan jaringan muda dan tidak terlalu sukses. Saluran lain, seperti ORT, juga menawarkan program musik – namun hanya sebagian kecil dari programnya dan tidak pernah secara khusus menargetkan remaja sebagai target pemirsanya. Itu sebabnya hal ini menyebabkan badai budaya pop yang nyata ketika MTV Russia ditayangkan di hampir semua TV di negara tersebut. Dengan video musiknya, acara Amerika yang konyol, kartun seperti “Beavis and Butt-head”, dan acara berita bisnis dengan pembawa berita muda dan tegang, saluran ini tahu bagaimana membuat anak-anak menyukainya. Tidak ada orang berwajah mati berjas, tidak ada sinetron yang mengikuti nenek Anda, tapi banyak video Backstreet Boys dan Spice Girls, 10 tangga lagu teratas, dan lelucon kotoran dari dua karakter kartun paling menyebalkan di dunia. Jika ada rencana yang lebih cerdik untuk mengambil alih generasi anak berusia 13 tahun di negara yang bergejolak yang berusia kurang dari 10 tahun, rencana tersebut belum pernah ditemukan.
Budaya selebriti dan musik pop akhirnya hadir setelah bertahun-tahun perestroika memicu keinginan akan segala sesuatu yang berkilau dan bernuansa Barat. Beberapa orang lanjut usia mempunyai masalah dengan hal ini – bagaimana kita bisa mengabaikan 70 tahun komunisme untuk lagu-lagu tentang seks dan uang? Apakah sejarah tidak berarti apa-apa? Meskipun mereka ada benarnya, mereka salah jika berpikir bahwa budaya pop baru adalah penerus budaya tradisional Soviet budaya, sebuah lingkungan luhur yang lebih mengutamakan pendidikan dan ideologi daripada hiburan. Itu tentang hiburan, sesuatu yang belum pernah kami alami sebelumnya. Karena masih baru, kami mengimpornya seperti dulu kami mengimpor coklat batangan. Perbedaan bahasa dalam lirik lagu bukanlah sebuah masalah – justru hal itu membantu kami belajar bahasa Inggris lebih cepat dari apa yang orang tua kami bayangkan. Dan kemudian, ketika kami mulai memproduksi versi kami sendiri, produk asli Amerika, baik itu batangan Mars atau Justin Timberlake, berfungsi sebagai panduan praktis yang dapat disalin seluruhnya atau disusun ulang agar terlihat lebih sesuai dengan Rusia dan terdengar lebih baik.
Video untuk lagu tahun 1999 “Pesta di Rumah Detsl”/”Vecherinka u Detsla”
Pada tahun 2002, saluran tersebut mulai mengudara 24 jam, menampilkan lagu dan visual langsung ke benak remaja pasca-Soviet, yang tumbuh dengan makan bar Snickers di halaman sekolah yang suram pada tahun 90an. Negara ini sedang membangun kembali dirinya dan MTV hadir untuk mengawasi anak-anak yang menunda-nunda pekerjaan rumah matematika mereka. Video dan musik yang kami tonton kemudian melekat pada kami untuk waktu yang lama – seperti halnya banyak pengalaman pertama. Sekarang pergilah ke jalanan Moskow, ambil anak berusia dua puluhan dan bacakan baris pertama dari chorus lagu hit Detsl ’99 Vecherinka (Party) dan mereka akan dapat melanjutkan: “Pesta sedang berjalan lancar di Detsl ‘ rumahnya; semua anak laki-laki dan perempuan di distrik ini ada di sini.”
Saat itu, MTV berperan sebagai inkubator talenta muda. Kami memiliki rapper dan artis hip-hop pertama kami: Detsl (nama asli Kirill Tolmachev), Master Cheff (Vlad Valov) dan grup Malchishnik – semuanya berkulit putih dan sangat canggung, memproyeksikan persona Eminem pasca-Soviet yang kitsch untuk dicoba. Kami memiliki Strelki, Blestyashchiye, VIA Gra dan girl grup lainnya, serta banyak grup pria. Lalu datanglah lulusan X Factor Rusia, band-band bergaya Black Eyed Peas, Madonna wannabes – kita sudah melihat semuanya. Kualitas pertunjukan yang baru diproduksi ini seringkali dipertanyakan, jadi tentu saja sebagian besar anak-anak lebih suka melihat video Avril Lavigne daripada video Yulia Savicheva, penyanyi pop yang juga menyukai estetika putri pop rock yang mendambakan. Kadang-kadang preferensi terhadap makanan impor dan makanan asing menjadi otomatis, namun jadwal rotasi yang cerdas di saluran berarti kami harus menikmati makanan penutup impor sambil juga mencicipi sayuran buatan sendiri. Kemenangan sebenarnya adalah peningkatan pesat ketenaran dari duo lesbian berpura-pura tATu, yang videonya banyak diputar di MTV dan disertai dengan pemasaran yang cerdas dari tim grup, yang menghasilkan cawan suci bagi semua musisi Rusia – kesuksesan ringan di seluruh dunia. Faktanya, grup ini masih memiliki basis penggemar yang signifikan di seluruh dunia, meskipun salah satu anggotanya baru saja keluar klaim homofobik.
https://www.youtube.com/watch?v=oK5b36a0lIA
Video untuk lagu tahun 2002 “Hottie”/”Krasavchik” oleh Strelki
Kurangnya kualitas produk pop lokal kita dibandingkan artis luar negeri bahkan tidak penting. Selama kami punya barang sendiri, kami bergerak maju. Lagu dan video Detsl tahun 2001 “Pismo” (Surat) meniru “Stan” milik Eminem secara visual dan konseptual, saat Tolmachev melakukan rap bahwa ia menerima surat dari seorang penggemar bunuh diri yang depresi di sebuah kota kecil di Sungai Volga. Di Vecherinka, video tersebut menggunakan semua kiasan pesta remaja liar yang khas – tetapi alih-alih orang tua pergi ke luar kota seperti yang mereka lakukan dalam lagu Amerika serupa, Detsl menetapkan bahwa orang tua telah pergi ke dacha, yang mengadakan pesta dengan dorongan pada semua anak-anak keren. dari rayon (wilayah dalam bahasa Rusia). Detail-detail lokal dan penanda-penanda budaya lainnya, meskipun tampak kecil, pada akhirnya memiliki arti yang besar, mengidentifikasi kota-kota kecil dan pinggiran kota di Rusia bersama dengan kota-kota di Amerika, meromantisasinya dan menciptakan konteks baru, di mana kita tiba-tiba menemukan diri kita ada di peta. . “Petersburg, I’m Yours” oleh Bad Balance, grup hip-hop yang sebelumnya dikenal sebagai Bad B. Alliance dan berafiliasi dengan Detsl, adalah salah satu lagu di mana seorang rapper menyatakan cintanya pada kampung halamannya. Tiba-tiba St. Petersburg tidak lagi bersifat duniawi, kekaisaran, pasca-Soviet: ia memiliki kredibilitas jalanan, seperti Los Angeles dan New York. Mudah.
https://www.youtube.com/watch?v=WhZ4k79bX1Y
Video untuk lagu tahun 2000 “Harapan untuk Besok”/”Nadezhda na zavtra” oleh Bad B. Alliance
Para artis ini telah menemukan cara untuk memasuki hati para remaja, yang tetap menyayangi mereka meski mereka sudah dewasa dan kehilangan minat pada musik. Sebuah tweet yang membandingkan Detsl dengan Eminem memicu serangkaian tanggapan yang mendukung Detsl, terlepas dari kenyataan bahwa kritikus independen akan menyimpulkan bahwa rapper Amerika tersebut memiliki penulisan lagu dan produksi yang lebih baik. Kematian baru-baru ini dari Zhanna Friske, mantan anggota girl grup Blestyashchiye, disambut dengan duka yang hanya diperuntukkan bagi pahlawan anak-anak, karena Facebook dipenuhi dengan postingan emosional yang penuh air mata, bahkan dari orang-orang yang kini membanggakan selera elitis dalam barang elektronik yang trendi.
Video untuk lagu tahun 1997 “Clouds”/”Oblaka” oleh Blestyashchiye, tahun bergabungnya Zhanna Friske
Sayangnya, fenomena tersebut tidak bertahan lama: Pada bulan Mei 2013, MTV Russia meninggalkan gelombang udara dan beralih ke kabel, mengakhiri sebuah era. Saat perubahan tersebut diumumkan, media menjadi heboh dalam berita kematian TV, menerbitkan opini panjang lebar tentang kepergian dan warisan saluran tersebut. Banyak penulis menunjukkan kebetulan simbolis ini: Saluran tersebut ditutup tepat ketika Rusia memulai transisinya ke masa konservatif baru dengan pengaruh negara yang kuat terhadap budaya, di mana kesenangan dan sifat cabul dari MTV tidak mendapat tempat. Alexandra Garmazhapova, seorang St. Jurnalis politik Novaya Gazeta yang berbasis di Petersburg, menulis: “Setiap kali saya membaca berita dengan kata ‘larangan’, ‘larangan’, ‘larangan’, saya senang masa kecil saya berada di tahun 90an dan 00an. Generasi saya beruntung – kami tumbuh di negara bebas. Miskin tapi bebas. Kami mendengarkan musik sampah (berkat MTV dan MuzTV)…, gadis-gadis di kelas saya mengenakan rok tartan dan dasi tipis ke sekolah dan tato palsu… Mereka bahkan mengenakan pakaian untuk mengikuti kompetisi sekolah dan menandatangani lagu grup ‘Gay Boy.’ Mereka tidak menang karena para guru mengatakan lagu itu tidak pantas dan seluruh kelas marah – apa yang tidak pantas tentang lagu itu? … Pada saat itu kami merasa seperti berada di dalam kapal selam masalahnya, tapi kami tahu kami akan muncul kembali. Sekarang rasanya seperti kami ditempatkan di dasar laut… mengetahui kami tidak akan menghirup udara segar dalam waktu dekat.”
https://www.youtube.com/watch?v=NrrqUMcXbs0
tATu menampilkan hit tahun 2002 mereka “Gay Boy”/”Malchik Gay”.
Hilangnya MTV Rusia dari TV publik bukan merupakan kerugian budaya (sekarang tidak ada orang yang menonton TV di TV sebenarnya) melainkan kerugian moral dan psikologis. Zaman yang baru tidak hanya membutuhkan pahlawan-pahlawan baru, tetapi juga sarana-sarana baru, seiring dengan berlalunya zaman yang lama. Mungkin remaja sekarang akan menemukan padanannya dengan MTV Russia online. Namun generasi kita yang tumbuh dengan saluran tersebut menggunakannya sebagai jendela metaforis untuk melihat dunia bintang pop yang indah dan penuh liku-liku. Setidaknya kami mempelajari lirik Britney dan nada yang sempurna untuk tawa ‘Beavis and Butt-head’ — dan jika orang mengatakan itu tidak penting, jangan percaya mereka.
Artikel ini pertama kali muncul di Jurnal Calvertpanduan ke timur baru.