Kampanye humas dalam negeri Kremlin adalah sebuah lelucon yang menyedihkan

Media dan pimpinan politik Rusia telah berhasil mengalihkan perhatian negaranya dari Ukraina ke Suriah dalam beberapa pekan terakhir. Damaskus dan Aleppo kini mengisi gelombang udara menggantikan Donetsk dan Kramatorsk. “Sosiolog” dan “ilmuwan politik” yang ramah terhadap Kremlin dengan patuh melaporkan bahwa kini semakin sedikit orang Rusia yang mengikuti peristiwa di Ukraina dan mereka yang mengikuti peristiwa tersebut umumnya berusia lanjut.

Menurut lembaga jajak pendapat yang dikelola negara, VTsIOM, “Ketertarikan terhadap situasi di negara tetangga lebih sering ditunjukkan oleh orang lanjut usia (82 persen berusia 60 tahun ke atas) dibandingkan generasi muda (44 persen berusia 18-24 tahun). Sudah lebih dari seminggu pemberitaan di televisi pemerintah fokus pada krisis migran di Eropa, Timur Tengah, dan Suriah.

Tentu saja, masyarakat global secara alami mengalihkan perhatiannya ke Eropa dan Suriah: Sebuah tragedi nyata sedang terjadi di sana, memicu episode yang sangat menyakitkan bagi kebijakan Eropa. Pada saat yang sama, mustahil untuk tidak memperhatikan bagaimana pakar media Rusia baru-baru ini belajar untuk secara sinis menggabungkan laporan berita Barat untuk memajukan agenda Kremlin.

Mereka mengutip juru bicara Pentagon yang mengatakan, “Kami telah melihat pergerakan orang dan hal-hal yang mengindikasikan bahwa mereka bermaksud menggunakan pangkalan itu di sana, di selatan Latakia, sebagai pangkalan operasi udara depan” dan kemudian “disegarkan” mengutip pernyataan AS. menteri. Menteri Luar Negeri John Kerry yang mengatakan Washington sedang mempertimbangkan “berbagai pilihan yang tersedia bagi kita” — meskipun Kerry berbicara tentang usulan pembicaraan antara kedua negara dan bukan kemungkinan tindakan militer.

Ketika Presiden Vladimir Putin berpidato di Majelis Umum PBB di New York pada akhir September, ia akan mewakili sebuah negara yang sedang berperang di Timur Tengah, bukan sebuah negara yang melancarkan perang yang tidak diumumkan di Ukraina. Kementerian Luar Negeri berencana menghubungkan partisipasi Rusia dalam pertemuan peringatan Majelis Umum dengan perang melawan terorisme, dan bukan dengan Ukraina atau Krimea sebagai bagian dari “dunia Rusia”.

Mesin media Rusia secara aktif berusaha menghapus topik Ukraina dari benak publik dalam upayanya untuk “melunakkan posisi musuh” menjelang kedatangan Putin di New York. Hal ini mirip dengan cara pemerintah Soviet secara fisik menghapus foto-foto komisaris yang dipermalukan dan dieksekusi dari halaman buku dan menghapus artikel tentang mereka dari ensiklopedia.

Sungguh menakjubkan bagaimana hal-hal yang tampaknya sangat penting bagi Moskow dua atau tiga bulan lalu kini dianggap “tinggal di masa lalu”. Seperti yang dikatakan mantan perdana menteri Republik Rakyat Donetsk, Alexander Borodai, ketika ditanya tentang jatuhnya pesawat MH17 di Ukraina dalam wawancaranya dengan surat kabar Washington Post, “Bagi saya, keseluruhan cerita itu adalah sejarah kuno.”

Mengingat berapa lama mesin propaganda Rusia telah menghasilkan “mitos dan keajaiban”, agak mengejutkan bahwa para eksekutif media membutuhkan waktu selama ini untuk menguasai keahlian mereka. Pada prinsipnya, kebijakan Rusia sebagian besar merupakan praktik penggunaan berbagai teknik untuk memusatkan perhatian masyarakat secara selektif. Pihak berwenang menggunakan bahasa yang sederhana untuk menjelaskan dengan tepat apa yang harus dicari masyarakat, kapan mereka harus mencarinya, dan yang paling penting, bagaimana mereka harus menafsirkannya. Sorotan memilih gambar individu dari kegelapan di sekitarnya sementara semua penonton, seolah-olah diberi perintah, menjadi terpesona oleh tontonan terbaru, segera melupakan adegan sebelumnya.

Inilah sebabnya mengapa para ahli kebijakan media di Rusia begitu sukses. Tentu saja agak sulit untuk menyebut mereka “master” karena mereka mempunyai monopoli total atas penonton televisi, monopoli periklanan dan dibanjiri dana hampir tak terbatas dari negara. Dominasi media massa yang begitu besar tentu saja akan menyebabkan kebusukan pikiran masyarakat.

Kesepakatan tak terucapkan antara pemimpin dan warga Rusia terdiri dari kesiapan untuk menipu dan ditipu. Yang satu tidak mungkin terjadi tanpa yang lain. Kremlin secara terbuka mengakui bahwa mereka tidak dapat mempengaruhi faktor-faktor utama yang mempengaruhi kesejahteraan ekonomi Rusia: harga minyak, gas dan logam serta kepentingan politisi dan investor baik di Timur maupun Barat.

Sudah bertahun-tahun sejak seorang pejabat Rusia secara serius membahas masalah bagaimana meningkatkan daya tarik negaranya di mata investor atau bagaimana mengembangkan bisnis dalam negeri di sektor selain bahan mentah. Ini adalah pertanyaan yang diperdebatkan oleh para pembuat pensil yang tidak penting di konferensi akademis yang tidak jelas. Tugas utamanya adalah terus menampilkan film-film hits yang menarik untuk ditonton baik oleh presiden maupun pemirsa televisi.

Warga negara duduk berdampingan di sofa mereka yang nyaman dan menyaksikan pertempuran terbaru yang mempertemukan para pembangkang Rusia yang jujur ​​dan pemberontak yang dipimpin oleh “Powerhouse Putin” melawan pendukung jahat Washington yang dipimpin oleh “Obama si Ogre”. Medan perang perjuangan ini sedang bergeser dari Georgia, Ukraina, dan Suriah. Moskow berhasil memproyeksikan realitas Soviet ke seluruh dunia dengan pembalikan peran yang cerdik: Para mantan algojo diam-diam mengubah diri mereka menjadi pahlawan perlawanan.

Sangat masuk akal untuk menghadirkan skenario yang menangkap imajinasi penonton dan membantu mengangkat masyarakat keluar dari situasi sulit. Kisah-kisah inspiratif dapat membantu negara-negara mengatasi krisis. Namun kisah-kisah yang menggembirakan ini harus dibarengi dengan kebijakan keuangan dalam bentuk investasi, dukungan untuk usaha kecil dan menengah, proyek-proyek nasional atau perbaikan, misalnya, layanan kesehatan dan pendidikan.

Selain itu, cerita-cerita tersebut harus tetap konsisten, tidak berubah setiap hari seperti gambaran kaleidoskopik, jika tidak maka cerita tersebut menjadi salah dan tidak memiliki substansi. Faktanya adalah bahwa kampanye humas Rusia yang disiarkan secara nasional di televisi bukanlah bagian dari kebijakan pembangunan yang nyata, melainkan hanya sebuah kebohongan yang tragis dan menyakitkan.

Hal ini bukanlah PR yang disertai dengan pertumbuhan, seperti yang terjadi di Tiongkok dalam beberapa dekade terakhir, atau kisah pembangunan pascaperang seperti yang terjadi di Eropa pada tahun 1950an dan 1960an. Kampanye PR Rusia disertai dengan kemunduran, kemunduran, ketidakmampuan negara tersebut untuk menghasilkan sesuatu yang fungsional dan konstruktif, hilangnya kedudukannya di dunia dan arah. Tidak ada apa pun selain mabuk-mabukan atau khayalan diri yang dapat menyertai proses seperti itu.

Negara Rusia terus berkembang tanpa henti sebagai sebuah entitas politik tunggal sejak didirikan pada tahun 1917, dan terdapat banyak kejadian pada masa tersebut ketika pihak berwenang, karena kemiskinan, buta huruf, atau parokialisme ideologis, tidak mampu menjalankan tugas pemerintahannya. .

Warga kelaparan dan meninggal secara massal, pihak berwenang meluncurkan proyek-proyek besar yang menemui jalan buntu dan mereka terus-menerus melakukan kesalahan besar. Namun mereka juga menemukan solusinya: mereka berbohong, berbohong dan berbohong tanpa pernah merasa lelah. Namun yang paling penting, ketika mereka mendapati diri mereka tidak mampu menyelesaikan proyek konstruksi besar terbaru mereka, mereka secara kompeten menyalahkan penyabot dan musuh atas masalah tersebut.

Faktanya, ini adalah bentuk lain dari teknik media: Ketika Anda tidak dapat menangani tugas Anda, carilah alasan yang meyakinkan atas kegagalan Anda. Dalam hal ini, rezim yang berkuasa telah mengalami transformasi yang menarik. Namun, saya tidak percaya bahwa para pemimpin telah melupakan para penyabot dan musuh: mereka selalu menyimpan alat tersebut sebagai cadangan.